Кейс · разработка сайта · каталог услуг · поисковое продвижение · аналитика
Сайт спа-салону: 34 услуги, онлайн-подбор и аналитика
Превратил сайт «Тай-Вэй» из набора разрозненных страниц в цельную цифровую витрину спа-салона: систематизировал каталог, подготовил полноценные страницы процедур, внедрил интерактивный подбор, связал кнопки с действующими каналами записи, заложил основу поискового продвижения и настроил измерение действий посетителей.
О клиенте
Спа-салон с большим выбором сценариев отдыха
«Тай-Вэй»
«Тай-Вэй» — спа-салон тайского массажа в Вологде. В каталоге представлены традиционный тайский и масляный массаж, локальные процедуры, хамам и сауна, уходовые программы, ритуалы для двоих и подарочные сертификаты.
Что важно было сохранить
Сильная сторона салона — не одна отдельная услуга, а множество сценариев отдыха: короткая процедура после рабочего дня, продолжительная программа, свидание для пары, подарок или комплексный уход. Эту широту нужно было сохранить, но сделать понятной на сайте.
Исходная точка
Цифровая часть бизнеса не складывалась в единую систему
Что уже было
На старте у проекта уже были сайт на WordPress, фирменный стиль, фотографии, описание салона и большой перечень процедур. База существовала, но данные и пользовательские сценарии оставались разрозненными.
Услуги приходилось собирать из разных материалов и страниц. Названия, цены, длительность и формулировки требовали проверки и унификации, а название салона встречалось в нескольких вариантах написания.
Главный риск
Большой ассортимент вместо преимущества создавал сложность выбора. Посетитель видел много названий, но не всегда понимал, какая процедура подходит именно ему и куда нажать, чтобы записаться.
Часть кнопок вела в один сервис записи, часть — в другой. Для поисковых систем не хватало аккуратной структуры, а действия посетителей почти не были разделены в аналитике.
Проблемы
Что мешало сайту помогать человеку выбрать и записаться
Большой каталог без простого выбора
Десятки процедур не объясняли гостю разницу между форматами. Простого списка было недостаточно.
Разрозненные данные
Описание, стоимость, длительность и состав программ находились в разных источниках и требовали проверки.
Неединый путь до записи
На страницах использовались разные кнопки и сервисы, поэтому путь до нужного действия постоянно менялся.
Слабая измеримость
Счетчик не показывал, на какой услуге нажали кнопку, с какой страницы позвонили и какой канал выбрали.
Редакционные риски
Медицинские обещания могли неверно определить профиль салона и помешать прохождению рекламной проверки.
Неполная поисковая основа
Не хватало единого шаблона, локальной привязки, структурированных данных и чистой схемы индексации.
Задачи проекта
Соединить каталог, содержание, запись и аналитику
Содержание и выбор
- Собрать достоверный каталог с актуальными названиями, ценами и длительностью.
- Создать единый шаблон страницы процедуры.
- Наполнить страницы содержанием без медицинских обещаний.
- Разделить услуги по понятным направлениям и собрать общую страницу каталога.
Действия и развитие
- Упростить запись с любой страницы сайта.
- Помочь посетителям, которые не знают, какую процедуру выбрать.
- Подготовить страницы к поисковому продвижению по локальным запросам в Вологде.
- Настроить аналитику конкретных действий, а не только посещений.
Подход
Строил проект от пути гостя, а не от отдельных экранов
В основу проекта лег маршрут: потребность → выбор формата → изучение процедуры → доверие → запись. Поэтому сначала я собрал и нормализовал каталог, затем разработал повторяемую структуру страниц, после этого связал страницы в единую витрину и только потом добавил инструменты выбора, записи и аналитики.
Такой порядок позволил не маскировать хаос новым оформлением, а сначала привести в порядок сами данные, содержание и пользовательский путь.
Этап 01
Собрал единый и достоверный каталог процедур
Проверил исходные данные
Прошел по действующим страницам и материалам салона, сверил названия, состав, продолжительность и стоимость программ. Убрал расхождения, которые могли запутать гостя или администратора.
Результат: единая база вместо сведений, разбросанных по разным источникам.
Разделил услуги по направлениям
Сгруппировал массажи по зонам, массаж всего тела, спа-программы, программы коррекции фигуры, обертывания и форматы для двоих. Человек начинает выбор с понятной категории, а не незнакомого названия.
Результат: ассортимент стал навигацией, а не длинным перечнем.
Подготовил данные для Яндекса
Собрал структурированную выгрузку из 52 предложений. Для каждого указал категорию, название, полное и короткое описание, цену, наличие, длительность и ссылку на страницу.
Каталог можно последовательно передавать во внешние сервисы и поддерживать в актуальном состоянии.
Этап 02
Разработал повторяемый шаблон страницы услуги
Что видит посетитель
- Надзаголовок и понятное название процедуры.
- Короткое объяснение формата.
- Стоимость и продолжительность посещения.
- Подробное описание, состав или этапы программы.
- Объяснение, кому может подойти выбранный формат отдыха.
Что помогает принять решение
- Возможность провести процедуру для двоих, если она доступна.
- Информация о подарочном сертификате.
- Кнопки записи и прямого звонка.
- Поисковый блок и структурированные данные.
- Одинаковая логика для быстрого сравнения процедур.
Этап 03
Переписал содержание на языке впечатлений, а не медицинских обещаний
Убрал неверное позиционирование
Алгоритмы поисковых систем, Яндекса, социальных сетей и сайтов-агрегаторов могли воспринимать «Тай-Вэй» как медицинский салон из-за формулировок о лечении, терапии, воздействии на организм и гарантированном результате.
Площадки могли запрашивать лицензию, ограничивать размещение или отклонять объявления.
Обозначил реальный формат бизнеса
Убрал медицинские обещания, спорные лечебные термины и утверждения, которые могли неверно классифицировать услуги. При этом сохранил смысл программ, их особенности и привлекательность для гостя.
«Тай-Вэй» — спа-салон и пространство для отдыха, а не медицинская организация.
Сместил акцент на понятный опыт
Вместо обещаний медицинского эффекта описал ощущения, ход процедуры, длительность, обстановку и сценарий посещения. Тексты стали рассказывать об отдыхе, расслаблении, атмосфере, уходе и впечатлениях.
Для сауны «Ба-Гуа» акцент перенесен на тепло, материалы, микроклимат и отдых.
Сохранил смысл интенсивных программ
Для программ «Принцесса Сиама» и «Эстетика тела» сохранил важную информацию о характере массажа, но изложил ее без недоказуемых обещаний. По всему сайту закрепил единое написание бренда: «Тай-Вэй».
Объявления прошли проверку, после чего клиент запустил рекламу.
Этап 04
Пересобрал общую страницу услуг как навигатор
Вместо длинного перечня
Появилась страница с направлениями, боковым меню и карточками процедур. В карточки перенесены название, краткое описание, стоимость, длительность и ссылка для подробного просмотра.
Два уровня выбора
Общая страница работает как навигатор по ассортименту, а отдельные страницы — как подробная витрина конкретной услуги. Посетителю не нужно читать все подряд, чтобы добраться до подходящего варианта.
Этап 05
Создал интерактивный подбор процедуры
Четыре коротких вопроса
Модуль уточняет, какое состояние или результат хочется получить, сколько времени человек готов выделить, какой диапазон стоимости подходит и какой формат отдыха предпочтителен.
Гостю не требуется знать названия массажей и вручную сравнивать десятки страниц.
Персональные рекомендации
Система рассчитывает соответствие процедур, показывает до восьми вариантов и позволяет сортировать их по соответствию, популярности, цене и длительности.
Из результата можно сразу перейти на подробную страницу подходящей услуги.
Устойчивый сценарий
Ответы сохраняются в браузере, поэтому случайное обновление страницы не заставляет проходить опрос заново. Человек может вернуться к рекомендациям и продолжить выбор.
Меньше раздражения и повторных действий на пути к услуге.
Отдельный модуль WordPress
Подборщик создан как самостоятельный плагин WordPress и вставляется на нужную страницу коротким кодом. Это упростило установку, перенос и дальнейшее обслуживание.
Инструмент может развиваться отдельно от остального сайта.
Этап 06
Привел запись к единой логике
Основной сценарий
Убрал старую интеграцию Dikidi и подключил действующий виджет Malahit к собственным кнопкам сайта. Посетитель нажимает «Записаться», а форма открывается поверх страницы без отдельной кнопки внешнего сервиса.
Дополнительные каналы
Для услуг с другим сценарием сохранил запись через сообщения во «ВКонтакте». Телефонные кнопки получили прямую ссылку для звонка. Для каждой группы процедур задан подходящий путь записи.
Этап 07
Реализовал техническую основу для поискового продвижения
Локальный поисковый спрос
Для услуг подготовил запросы, связанные с Вологдой, расширенные описания и внутренние ссылки. Для каждой процедуры сформировал прямые и географические фразы, а также варианты, связанные с подарком, сертификатом, свиданием или отдыхом для двоих.
Каждая услуга получила самостоятельную точку входа из поиска.
Автоматическая сборка страниц
Генератор подставляет в шаблон название услуги, описание, стоимость, длительность, поисковый текст и JSON-LD — структурированные данные для поисковых роботов.
Снижен риск пропустить обязательные поля, сохранен единый стандарт на десятках страниц.
Структурированные данные
Разметка помогает распознавать тип услуги, исполнителя, город, цену, наличие и связанные запросы. Статьи получили разметку Article, а страницы процедур — разметку Service.
Поисковым системам передается не только текст, но и смысловая структура страницы.
Метаданные для статей
Для информационных материалов настроил автоматическое формирование описания страницы, основного адреса, правил индексации и данных для отображения ссылки в социальных сетях.
Материалы получают полный набор служебных данных без ручного дублирования.
Проверка до публикации
Подключил оптимизатор, который во время редактирования контролирует заголовки, поисковое описание, ключевые фразы, ссылки, структуру текста и другие параметры страницы.
Проблемы можно исправить до публикации, а не после потери видимости.
Чистая индексация
Добавил карту сайта и правила для поисковых роботов. В индекс передаются полезные публичные страницы, а административные разделы, служебные адреса, черновики и технические страницы закрыты от обхода.
На этапе запуска в карту сайта вошли 42 открытые для индексации страницы.
Информационный спрос
Добавил блог как дополнительный вход в каталог
Первая статья
Создал раздел блога и материал «Спа для двоих в Вологде: 3 идеи для романтического отдыха». Статья отвечает на более широкий запрос человека, который выбирает формат совместного досуга.
Связь с услугой
Материал переводит информационный интерес «куда сходить вдвоем» в конкретный сценарий салона и ведет читателя к программе «Свидание в Таиланде».
Этап 08
Настроил аналитику конкретных действий
Какие события фиксируются
- Клики по телефону.
- Переходы в WhatsApp, Telegram и «ВКонтакте».
- Открытие формы записи.
- Переход на страницу контактов.
- Нажатия основных кнопок и кнопок на страницах услуг.
- Глубина просмотра 25, 50, 75 и 90 процентов.
Что передается в аналитику
В событие передаются адрес и тип страницы, заголовок и идентификатор услуги. Поэтому можно анализировать не абстрактное количество кликов, а понимать, на какой процедуре и в каком блоке человек проявил интерес.
До и после
Что изменилось в структуре сайта и пути гостя
| Зона | Было | Стало |
|---|---|---|
| Каталог | Услуги приходилось искать на разрозненных страницах. | Единый каталог с направлениями и карточками процедур. |
| Страницы услуг | Разная структура и медицинские формулировки. | Повторяемый шаблон с корректным позиционированием, ценой, длительностью и составом. |
| Выбор | Большой ассортимент требовал ручного сравнения. | Подбор по четырем вопросам с персональными рекомендациями. |
| Запись | Разные и частично устаревшие способы записи. | Актуальная форма, звонок или сообщения во «ВКонтакте» с собственных кнопок. |
| Аналитика | Были видны посещения, но не намерения. | 13 целей фиксируют каналы, кнопки и глубину просмотра с привязкой к странице. |
| Поиск | Неполные структура и служебные данные. | Отдельные страницы, автоматическая разметка, оптимизатор, карта сайта и блог. |
| Редактура | Название и формулировки отличались. | Единое написание «Тай-Вэй» и общая редакционная логика. |
Результаты проекта
Сайт стал системой выбора, записи и дальнейшего развития
Каталог стал управляемым
34 страницы собраны по одному принципу, а 52 варианта услуг подготовлены в структурированном виде.
Изменения вносятся последовательно, новые услуги добавляются по готовому шаблону.
У посетителя появился путь выбора
Можно начать с категории, подробной страницы или подбора по настроению, времени и бюджету.
Сайт учитывает и уверенного гостя, и человека без знания названий процедур.
Запись стала частью сайта
Форма открывается с собственных кнопок, а для подходящих программ доступны другие каналы связи.
Переход от интереса к действию стал короче и понятнее.
Маркетинг получил измеримую основу
Страницы сравниваются по звонкам, сообщениям, открытиям записи и глубине просмотра.
Сайт можно улучшать на данных, а не на предположениях.
Создана основа поискового роста
Каталог, блог, генератор служебного кода, оптимизатор, карта сайта и разметка поддерживают коммерческий и информационный спрос.
Автоматизация ускоряет выпуск материалов и снижает риск технических ошибок.
Реклама прошла проверку
Позиционирование стало соответствовать реальным спа-услугам и не создает впечатления медицинского профиля.
Клиент запустил рекламу в Яндекс Директе и социальных сетях.
Масштаб внедрения
Цифры, которые подтверждают объем выполненной работы
Это показатели объема внедрения, а не неподтвержденные данные о росте трафика, заявок или продаж. Коммерческий эффект корректно оценивать после накопления сопоставимой статистики за достаточный период.
Бизнес-выгоды
Что получил «Тай-Вэй» кроме новых страниц
Продажи и обслуживание
- Большой ассортимент превратился в понятную витрину.
- Администратору проще направить гостя на страницу с составом, ценой и длительностью.
- Неопределившиеся посетители получают следующий шаг через подборщик.
- Сайт поддерживает продажу сертификатов, парных программ и отдельных процедур.
- Актуальная запись доступна из контекста выбранной услуги.
Маркетинг и развитие
- Интерес и действия можно оценивать отдельно для каждой услуги.
- Новые страницы и предложения добавляются по готовой системе.
- Служебный код создается по единому шаблону.
- Оптимизатор помогает замечать проблемы до публикации.
- Корректное позиционирование снизило риск ошибочной классификации салона.
- Рекламные объявления прошли модерацию и были запущены.
Главный вывод
Сайт большого каталога должен не перечислять услуги, а помогать человеку принять решение
Для бизнеса с большим каталогом недостаточно показать красивые фотографии и перечислить услуги. Сайт должен объяснять различия, учитывать разные сценарии выбора и приводить человека к понятному действию.
В проекте «Тай-Вэй» я связал содержание, структуру, подбор, запись, поисковую оптимизацию и аналитику в один маршрут. Теперь сайт не просто передает атмосферу салона: он подсказывает подходящий вариант, помогает сравнить процедуры и создает измеримую основу для дальнейшего роста.
Нужно превратить большой каталог услуг в понятный путь до заявки?
Соберу структуру, содержание, страницы услуг, сценарии выбора и аналитику в единую систему — чтобы сайт не только рассказывал о бизнесе, но и помогал клиенту принять решение.