Каталог становится полезным не тогда, когда в нём красиво разложены товары, а когда человеку легко найти нужное и сравнить варианты.
Проектирую каталоги, буклеты, прайс-листы, карточки продукции, выставочные и другие материалы в одной системе с сайтом и фирменным стилем.
Сначала задача. Потом визуал. Начинаю со структуры информации: что человек должен найти, что сравнить и какой следующий шаг сделать после просмотра.
Каталог становится полезным не тогда, когда в нём красиво разложены товары, а когда человеку легко найти нужное и сравнить варианты.
На двух страницах плохая структура раздражает.
На каталоге из пятидесяти страниц она делает материал почти бесполезным.
Поэтому большой объём — не повод уменьшить шрифт. Это повод лучше организовать информацию.
До макета определяю категории, разделы, последовательность, навигацию, повторяемые поля, таблицы, характеристики, ключевые отличия, контакты и сценарий действия после просмотра.
Каждая часть помогает решить отдельную задачу. Вместе они складываются в понятный для человека материал.
Если в каталоге десятки позиций, нужен устойчивый шаблон.
Карточка может включать название, фотографию, описание, характеристики, варианты, артикул, цену, преимущества, QR-код и контакты. Главное — чтобы одинаковые данные всегда находились в ожидаемом месте.
Помогаю быстро отличать категорию, название, описание, характеристику, цену, примечание и важное условие.
Иерархия особенно важна в прайсах и технических каталогах, где визуального контента мало.
Продумываю, какие столбцы действительно нужны, что можно вынести в карточку, где выделить различия, как работать с длинными значениями и как таблица будет выглядеть в печати и на экране.
Если материал печатается, заранее учитываю формат, поля, вылеты, цветовую модель, разрешение, сгибы, переплёт и особенности типографии.
Печатный каталог нельзя проектировать как экран и надеяться, что типография «сама поправит».
Проверяю дизайн на реальном содержании и сценариях использования, чтобы его можно было продолжать и внедрять.
Если материал отправляется электронно, можно добавить кликабельное оглавление, ссылки, QR-коды, переходы и облегчённую версию файла.
Тот же материал может иметь разные версии под печать и отправку клиенту.
Каталог, сайт, презентация и реклама должны ощущаться материалами одной компании.
Использую общую типографику, палитру, графические элементы, фотографический стиль и композиционные правила.
Если материалов много и данные регулярно меняются, стоит подумать о более системной сборке: шаблонах, связанных таблицах, генерации карточек и выгрузке из базы.
Для больших каталогов это может быть важнее ещё одного декоративного приёма.
Состав работ зависит от задачи и исходных материалов.
Если задача выходит за рамки этого носителя, можно соединить несколько направлений дизайна и разработки.
Начать можно с описания задачи и текущих материалов. Формат работы определим после разбора.
Да, если исходные данные достаточно структурированы.
Да.
Да, если дальше каталог будет собирать ваша команда.
Да.
Да.
Соберу структуру и визуальную систему, которая помогает искать, сравнивать и принимать решение.
