Фирменный стиль должен работать не только на визитке, а в десятках реальных ситуаций: на сайте, в рекламе, презентации, документе и интерфейсе.
Создаю не отдельный знак, а визуальную систему, которую можно продолжать без постоянного изобретения нового дизайна.
Сначала задача. Потом визуал. Определяю характер бренда, типографику, цвета, графические приёмы, правила компоновки и базовые сценарии применения. На выходе компания получает язык, на котором может выглядеть последовательно в разных точках контакта.
Фирменный стиль должен работать не только на визитке, а в десятках реальных ситуаций: на сайте, в рекламе, презентации, документе и интерфейсе.
Если сайт живёт в одном стиле, коммерческое предложение — в другом, реклама — в третьем, один сильный знак не собирает это в единую компанию.
Поэтому начинаю не с вопроса «какой логотип нарисовать?», а с вопроса:
«Как бизнес должен выглядеть в реальной работе?»
До эскизов разбираюсь:
Цвет и шрифт появляются после этого, а не вместо этого.
Каждая часть помогает решить отдельную задачу. Вместе они складываются в понятный для человека материал.
Логотип должен быть узнаваемым, читаемым, воспроизводимым, пригодным для разных размеров и устойчивым к разным носителям.
Но сам по себе он не отвечает на вопрос, как оформить сайт, презентацию, рекламу или документ. Поэтому логотип проектируется как элемент более широкой системы.
Шрифт влияет на восприятие не меньше цвета.
Продумываю основной и акцентный шрифт, иерархию, размеры, насыщенности, правила заголовков, подписи и цифры. Типографика должна выдерживать и рекламный баннер, и длинную презентацию, и интерфейс.
Цветовая система должна помогать выделять главное, различать уровни информации, сохранять узнаваемость, работать на светлом и тёмном фоне и выдерживать печать и цифровые интерфейсы.
Не собираю десять фирменных цветов только потому, что так красивее выглядит страница брендбука.
Кроме знака и цвета могут появиться формы, линии, рамки, паттерны, композиционные приёмы, иконографика, работа с фотографиями и фирменные акценты.
Сильная система узнаётся даже там, где логотип почти не заметен.
Проверяю дизайн на реальном содержании и сценариях использования, чтобы его можно было продолжать и внедрять.
Айдентика должна выдерживать реальные материалы: сайт; первый экран; рекламный баннер; презентацию; коммерческое предложение; каталог; соцсети; документ; наружный носитель; карточку товара.
Так становится понятно, действительно ли система работает или красиво выглядит только на одном макете.
Фиксирую правила, которые помогают следующему дизайнеру, маркетологу или сотруднику не собирать фирменный стиль заново.
В зависимости от проекта это могут быть версии логотипа, охранное поле, цвета, шрифты, сетка, композиционные правила, графические элементы и примеры носителей. Не делаю огромный формальный документ, если бизнесу нужен компактный рабочий набор правил.
Если текущая айдентика работает, можно сохранить её и доработать систему вокруг.
Например: привести в порядок типографику; расширить палитру; добавить правила компоновки; обновить рекламные шаблоны; унифицировать сайт и презентации; адаптировать стиль под цифровые интерфейсы. Редизайн нужен не потому, что бренду исполнилось несколько лет.
Состав работ зависит от задачи и исходных материалов.
Если задача выходит за рамки этого носителя, можно соединить несколько направлений дизайна и разработки.
Начать можно с описания задачи и текущих материалов. Формат работы определим после разбора.
Можно, но сначала стоит понять, решит ли он задачу. Часто проблема не в самом знаке, а в отсутствии системы вокруг него.
Нет. Если сильные элементы уже есть, их можно сохранить и привести в более цельную систему.
Да, если он действительно нужен. Формат документа зависит от количества носителей и того, кто будет использовать стиль дальше.
Да. Это один из сильных сценариев: визуальная система сразу проверяется на реальном цифровом продукте.
Да. Айдентика может быть развёрнута и в цифровых, и в печатных носителях.
Соберу визуальную систему, которую можно продолжать на сайте, в рекламе, презентациях и документах без постоянного изобретения нового стиля.
