02 / Иерархия
За секунду должно считываться главное
Чаще всего есть три уровня: основной крючок; пояснение; действие или бренд.
Больше деталей
Всё остальное должно подчиняться этой последовательности.
Баннеры / реклама / соцсети / креативы
В рекламном потоке у дизайна есть секунды, чтобы остановить внимание и объяснить главное.
Делаю рекламные баннеры, визуалы для кампаний и соцсетей не как «красивые картинки», а как часть рекламной гипотезы.
МысльТекстИерархия
В центреСообщениеодна мысль / нужный формат
01Мысль
02Текст
03Иерархия
04Серия
05Форматы
06Результат
Подход
Сначала задача. Потом визуал. Сначала определяю, какую мысль человек должен считать, затем строю вокруг неё композицию, текст и визуальный акцент. Сохраняю узнаваемость компании даже там, где формат маленький и времени на просмотр почти нет.
00 / Суть задачи
Если на баннере пять одинаково важных сообщений — важных нет.
В рекламном потоке у дизайна есть секунды, чтобы остановить внимание и объяснить главное.
Рекламный креатив редко проигрывает из-за недостатка декора.
Чаще он проигрывает потому, что пытается одновременно показать логотип, скидку, продукт, четыре преимущества, адрес, телефон, слоган и кнопку.
Моя задача — определить, что человек должен увидеть первым.
01 / Рекламная идея
Сначала сообщение
До дизайна определяю:
кому показываемчто человек уже знаетчто предлагаемкакой барьер естьчто должно остановитькакое действие нужно дальше
Без этого креатив превращается в оформление случайного текста.
02–05 / Система решения
Одна мысль в центре.
Каждая часть помогает решить отдельную задачу. Вместе они складываются в понятный для человека материал.
03 / Серия, а не один баннер
Один креатив редко отвечает на все вопросы
Для рекламной кампании можно собрать несколько направлений: проблема, выгода, продукт, кейс, цена, ограниченное предложение или социальное доказательство.
Больше деталей
Так тестируются разные идеи, а не оттенки одного макета.
04 / Форматы
Одна идея должна выдержать разные размеры
Рекламная кампания может потребовать горизонтальные баннеры, квадрат, вертикальный формат, сторис, ленту, карусель и обложку.
Больше деталей
Не просто уменьшаю один макет. Перекомпоновываю приоритеты под формат.
05 / Фирменный стиль
Узнаваемость не должна исчезать в рекламе
Даже сильный рекламный креатив должен оставаться частью бренда.
Больше деталей
Использую фирменную типографику, цвета, графические элементы, стиль изображений и правила композиции. Но не позволяю брендбуку сделать рекламу слишком осторожной.
06–08 / Применение
Креатив как часть кампании.
Проверяю дизайн на реальном содержании и сценариях использования, чтобы его можно было продолжать и внедрять.
Дизайн начинается со слов
Если заголовок слабый, визуал не обязан спасать его.
Больше деталей
Могу помочь сократить сообщение, убрать общие фразы, расставить акценты и адаптировать текст под формат.
Движение должно удерживать внимание
Для подходящих площадок можно использовать смену состояний, появление текста, движение продукта или простую графическую анимацию.
Больше деталей
Главное сообщение должно быть понятно и без необходимости ждать длинную заставку.
Креатив нельзя оценивать только по вкусу
Если доступна статистика, смотрю, как разные идеи работают в кампании.
Больше деталей
Можно сравнивать кликабельность, вовлечение, заявки, качество трафика и разные сообщения. Дизайн становится частью маркетингового теста, а не конкурсом предпочтений.
09 / Что входит
Что входит в работу.
Состав работ зависит от задачи и исходных материалов.
01 / Разобраться
- рекламная идея
- иерархия
- тексты
02 / Спроектировать
- визуальное направление
- баннеры
- серия креативов
03 / Передать
- адаптация форматов
- материалы для соцсетей
- анимационные версии при необходимости
Другие направления
Возможно, нужен другой формат.
Если задача выходит за рамки этого носителя, можно соединить несколько направлений дизайна и разработки.
Частые вопросы
Что обычно спрашивают.
Начать можно с описания задачи и текущих материалов. Формат работы определим после разбора.
Да, если задача действительно разовая.
Могу помочь с формулировкой рекламного сообщения.
Да.
Да. Формат и композиция адаптируются под площадку.
Да.
Начать с задачи
Реклама видна, но мысль теряется?
Сокращу сообщение до главного и соберу визуал, который можно считать за несколько секунд.