Редизайн сайта без потери SEO: что сохранить и проверить при переносе

Что выгрузить до начала разработки

Сохраните список адресов из системы управления, карты сайта и Вебмастера. Добавьте сведения о посещениях из Метрики и обращениям, если они доступны. Эти источники отвечают на разные вопросы: какие страницы существуют, какие видит поиск и какие используются покупателями.

Для приоритетных страниц сохраните заголовки, основной текст, важные изображения, метаданные и внутренние ссылки. Сделайте резервную копию и снимки страниц. Это позволит отличить осознанные изменения от случайного исчезновения блока.

Не ориентируйтесь только на общую посещаемость. Небольшая страница конкретной услуги может приводить меньше людей, но больше подходящих запросов на расчёт. Приоритет переносимых материалов должен учитывать назначение страницы.

Как составить таблицу старых и новых адресов

Яндекс рекомендует при смене адреса настроить серверное перенаправление 301 и обновить ссылки на новые страницы в Sitemap. Эти действия описаны в справке о смене структуры и дизайна.

Таблица должна быть готова до переключения сайта. После запуска искать соответствия сложнее: старое содержание может уже исчезнуть, а часть ссылок — вести в никуда.

Что нельзя терять вместе со старым оформлением

При редизайне часто сокращают текст, чтобы макет выглядел аккуратнее. Сокращение полезно, если убирается повтор. Но вместе с длинным блоком можно удалить условия поставки, характеристики или ответ на важное ограничение.

Сначала определите роль информации. Затем решите, как представить её удобнее: таблицей, раскрываемым разделом, отдельной страницей. Отказ от старой верстки не требует отказа от самого ответа.

Проверьте формы, телефонные ссылки, источники заявок и цели аналитики. Если форма выглядит новой, но данные больше не доходят в CRM, падение обращений связано с маршрутом заявки. Его полезно проверять так же, как объединение каналов в Битрикс24.

Как организовать проверку перед запуском

Пройдите по обычному и сложному сценарию с телефона. Найдите услугу, прочитайте условия, отправьте заявку с корректными и некорректными данными. Проверьте сообщение об отправке и запись на стороне менеджера.

Отдельно проверьте доступность страниц для робота, метатеги индексации, канонические адреса и внутренние ссылки. Тестовая версия может быть закрыта от поиска; запрет не должен случайно перейти на основной сайт.

Убедитесь, что новые страницы не ссылаются на тестовый домен и не считают его основным адресом. Проверьте изображения, документы и меню: внутренние переходы тоже часть переноса.

Что смотреть после переключения

Выберите группу страниц, которая существовала до и после редизайна. Сравнивайте поисковые переходы, доступность и обращения по этой группе. Общий трафик может измениться из-за сезонности, рекламных кампаний или удаления другого раздела.

Учебный пример: после запуска стало меньше отправок формы. Проверка обнаружила, что новое событие в аналитике не соответствует старой цели, а заявки в CRM продолжают поступать. В этом случае сначала исправляют измерение. Другой случай — посетители есть, но обязательное поле формы не позволяет отправить телефон. Тогда исправляют сценарий обращения. Это два разных объяснения одного показателя.

Не меняйте одновременно адреса, содержание и рекламные кампании без фиксации изменений. Иначе будет трудно понять, где возникла проблема. Лог причин и дат полезнее попытки оценить весь редизайн одной цифрой.

Частые вопросы