ORLMAO
7 июл. 2025 г.
Маркетинг
Контент-план для digital, который продаёт
Практичный гайд: виды контента, рубрикатор, шаблоны, AI-prompt и живые примеры, чтобы ваш контент-план начал приносить лиды уже через месяц.
1. Что такое контент-план
Контент-план — это больше, чем календарь постов. Представьте GPS-навигатор: он показывает, что публикуем, где и когда, чтобы читатель прошёл путь от первого касания до сделки.
Пример.
Digital-студия «PixelCraft» заносит в таблицу:
Дата | Площадка | Формат | Тема | Цель |
|---|---|---|---|---|
15.07 | Вконтакте | Статья | «5 ошибок при редизайне SaaS» | Лиды |
У менеджера и дизайнера нет вопросов — каждый знает, что делать к дедлайну.
2. Зачем он нужен бизнесу
Ускоряет воронку. Регулярные касания прогревают аудиторию без навязчивого «купи-купи».
Пример: серия кейсов + оффер увеличила конверсию B2B-агентства на 18 %.Повышает узнаваемость. Люди чаще вспоминают бренды, которые выходят в ленту стабильно.
Сокращает хаос. Дизайнер видит статус «Ready for design» — никакого пинга в Slack ночью.
Прокачивает SEO. Планируя кластеры ключей, компания «CloudNow» за полгода выросла с 0 → 12 000 органического трафика в месяц.
Отстраивает от конкурентов. Смесь дерзких мемов и экспертных лонгридов делает бренд узнаваемым.
3. Виды и форматы контента
Тип | Цель | Форматы | Доля | Пример |
|---|---|---|---|---|
Развлекательный | Эмоция, вирусность | мемы, квизы, GIF | 20 % | Мем «Клиент до/после UI-ревью» собрал 120 шер. |
Образовательный | Экспертиза | статьи, гайды, вебинары | 40 % | Гайд «Как уменьшить CAC на 30 %» дал 240 лид-магнит скачиваний. |
Вдохновляющий | Доверие | кейсы, интервью | 25 % | Видео-кейс о росте стартапа x3 за год → 14 демозаявок. |
Конверсионный | Прямая продажа | лендинги, спец-офферы | 15 % | Пост «-20 % на UX-аудит до пятницы» → 9 оплат. |
Баланс «80 % пользы / 20 % продаж» — оптимальный для B2B.
4. Горизонт и частота публикаций
Этап | Команда | Горизонт | Частота |
|---|---|---|---|
Стартап | 1-2 человека | 1 месяц | 3 поста / неделя |
Растущий отдел | 3-5 | Квартал | 4-5 постов + 1 лонгрид в неделю |
Зрелая команда | 6+ | Полугодие | расписанными рубриками и дублированием форматов |
Совет: оставляйте 20 % пустых ячеек под трендовые новости и форс-мажоры.
5. Шесть лучших практик
Фиксируйте цели в цифрах. «+20 SQL в месяц» звучит конкретно.
Изучайте ЦА полевыми методами. Интервью, комментарии на VC, чаты Telegram.
Проводите конкурентный шпионаж. Снимите вовлечённость постов соперников и найдите «дырки».
Контент для каждого этапа воронки. ТОФУ — инфографика, МОФУ — вебинар, BOFU — кейс с ROI.
Формат под площадку. Хабр = лонгриды, Instagram* = визуал, LinkedIn = thought leadership.
Ежемесячная аналитика. CPL, органика, позиции SEO — в одном дашборде.
6. Как разработать рубрикатор
Матрица «Типы × Площадки». Выпишите все идеи.
Отфильтруйте по ресурсам. Нет видеографа — сторисы в запас.
Назовите коротко. #GrowthHack, #CaseStudy, #UXMeme.
Назначьте периодичность. Например, #UXMeme — каждую пятницу.
Пример digital-агентства:
Рубрика | Площадка | Чистота | Формат |
|---|---|---|---|
#GrowthHack | Ср | Статья | |
#UXMeme | Telegram | Пт | Мем + опрос |
7. Сборка контент-плана шаг за шагом
Темник — список идей из штурмов и аналитики.
Календарь — распределяем темы, балансируя типы.
Статусы — Draft → Review → Design → Publish.
Ресурсы — чек, нет ли «узких горлышек».
Метрики — добавляем колонку «Результат»: просмотры / лиды.
Пример:
Дата | Тема | Рубрика | Формат | Цель | Статус | Результат |
|---|---|---|---|---|---|---|
22.07 | «Как снизить TTFB» | #GrowthHack | Лонгрид | SEO-трафик | Review | 3 100 просм. |
8. Где вести план
Команда | Инструмент | Плюсы | Пример |
|---|---|---|---|
1-2 чел. | Google Sheets | Бесплатно, просто | Таблица + фильтры |
3-5 | Notion / Trello / Teamly | Канбан, Гант, база знаний | Доска с карточками «Пост» |
6+ | Битрикс24 / amoCRM | Авто-таски, права, интеграции | Канбан + автопостинг |
9. Шаблоны и примеры
Google-шаблон «Контент-план». Столбцы: Дата, Площадка, Рубрика, KPI.
Notion-дашборд «Публикации». Фильтр «На этой неделе».
Файл с примерами: контент-планы digital-агентства и облачного провайдера в разных вкладках.
10. AI-скрипт для генерации плана
Скопируйте prompt (см. вложение) в ChatGPT / Perplexity.
Заполните: продукт, ЦА, кол-во постов, площадки.
Модель выдаст таблицу.
Проверьте логику, добавьте фирменный тон — готово!
Лайфхак: если нужен большой объём, генерируйте по рубрикам: «Сделай 8 тем для #GrowthHack».
11. FAQ: можно ли без плана?
Соло-эксперт — возможно: держите темник, пишите «по вдохновению», но хоть раз в неделю.
Команда — нельзя: хаос = потерянные дедлайны и бюджет.
Гибрид — минимальный «скелет» из ключевых дат + гибкие вставки.
Итоги
Контент-план — это сейлз-драйвер, а не бюрократия. Потратьте пару вечеров на структуру, подключите ИИ — и через месяц увидите рост трафика и лидов.
Готовы превратить контент в поток клиентов?
Получите консультацию по развитию бренда вашей компании или личного бренда →
(Первый аудит — бесплатно, количество слотов в квартале ограничено.)
контент план, контент-план, план контента, график публикаций, контент маркетинг план, стратегия контент маркетинга, шаблон контент плана, скачать контент план, пример контент плана, контент план digital, контент план для сайта, контент план для блога, контент план для соцсетей, контент план для digital агентства, контент план it компании, контент план b2b, контент план b2c, контент план seo, контент план онлайн бизнес, контент план на месяц, контент план на год, контент план на квартал, разработка контент плана, создание контент плана, как сделать контент план, инструмент контент плана, google таблица контент план, notion контент план, trello контент план, content plan digital company, контент рубрикатор, виды контента digital, контент план примеры, контент план шаблон excel, контент план шаблон google sheets, контент план шаблон notion, контент план для стартапа, контент план для бренда, контент план эксперт, контент план продажи, контент план лиды, контент план продвижение, ai контент план, prompt контент план, генерация контент плана, контент план с нуля, лучшие практики контент плана, контент план маркетинг, strategic content plan, контент план вордстат
