Введение: сайт без структуры — как дом без фундамента

Представьте: вы строите дом. Красивый фасад, дорогие материалы — но без плана, без архитектуры, на сырую землю. Через год стены треснут, а ремонт превратится в бесконечную переделку.

Сайт без SEO-структуры — такая же история. Большинство предпринимателей и разработчиков начинают с дизайна и текста, а вспоминают о SEO в последний момент. В результате — слабые позиции в поиске, низкий трафик и дорогое исправление ошибок.

В этой статье покажу, как заранее выстроить SEO-структуру проекта — чтобы потом не приходилось “вскрывать полы”.

1. Начинаем с ключей, а не с дизайна

Первая ошибка — делать сайт "по вдохновению", а не под реальные запросы пользователей. Начинать надо с семантического ядра. Даже минимального.

Что это значит?

• Выпишите 10–30 фраз, по которым вы хотите, чтобы сайт находили в поиске.

• Разделите их по смысловым группам — это будущие разделы сайта.

• Самый частотный и важный запрос — это главная страница.

• Остальные — категории, услуги, страницы блога.
  
  

Пример: если вы делаете сайт для студии массажа, ключевые группы будут «массаж спины», «антицеллюлитный массаж», «массаж для беременных» — и под каждую нужна отдельная страница, а не всё в один текст.

2. Планируем структуру: логика + SEO

Каждому ключевику — своё место. Структура должна быть логичной для человека и понятной для поисковика.

Минимум — должно быть:

• Главная

• Услуги (с отдельными страницами на каждую услугу)

• Блог (важен для продвижения по инфозапросам)

• Контакты

• О компании / о специалисте
  
  

Под категории лучше делать вложенные URL:
/uslugi/massazh-spiny/ — а не page123.html.

И да — не смешивайте всё в один длинный лендинг. Поисковики не любят, когда на одной странице всё подряд. Лучше — 5 хороших страниц, чем 1 обо всём.

3. ЧПУ и человекопонятные URL

Забудьте про site.ru/?page_id=42. Такие адреса не работают в SEO.
Нужно:

• site.ru/uslugi/massazh-lica — вместо site.ru/page/massazh123

• Только латиница, без пробелов и заглавных

• Кратко и по смыслу
  
  

Идеально, если URL дублирует основной ключ страницы.

4. Грамотная иерархия заголовков

Каждая страница должна иметь один H1 (и это должен быть ключ!). Дальше — подзаголовки H2 и H3.

Пример:

• H1: Антицеллюлитный массаж в Ярославле

• H2: Кому подходит

• H2: Эффект после курса

• H3: До / После (можно вставить фото)
  
  

Такой подход помогает и читателю, и поисковому роботу.

5. Не забудьте про микроразметку

Даже если вы не программист — скажите разработчику: schema.org, Open Graph, alt-теги и favicon — must have. Без этого SEO будет работать как машина без колёс.

Простая фраза в ТЗ:

«Прошу реализовать микроразметку для организации, контактов, хлебных крошек и FAQ, если есть блок вопросов».

6. Прототип перед версткой — ключевой шаг

Всё, что вы придумали выше — должно быть оформлено в структурированный прототип. Это не финальный дизайн, а схема: какие страницы, что в меню, что на каждом экране.

Прототип помогает:

• избежать хаоса,

• заранее продумать воронку,

• не забыть важные SEO-зоны (H1, мета, быстрые ссылки).

💡 Кейс: однажды клиент заказал у меня доработку дизайна сайта после запуска. Красиво, но SEO — ноль. Заставил переделать структуру, разбил на страницы, вписал ключи — через 2 месяца трафик вырос в 4 раза. А ведь всё можно было сделать сразу.

7. Уже на этапе верстки добавляйте SEO-фундамент

В момент, когда программист пишет первую строку кода, SEO уже должно быть учтено:

• Title и Description уникальны для каждой страницы

• Заголовок H1 есть и соответствует ключу

• URL-адреса — человекочитаемые

• Картинки имеют alt

• Загружаемость сайта в пределах 1–2 секунд
  
  

Если вы это внедрите с самого начала — SEO не придётся “лечить” потом.

Вывод: SEO — это не «после», а «вместе»

Если вы думаете о SEO после запуска — вы как минимум теряете время, как максимум — деньги. Правильная структура до старта разработки экономит десятки часов, улучшает продвижение и делает сайт крепким фундаментом вашего онлайн-бизнеса.